Производство обоев в 2017 году может вырасти на 5-6% В России за последние 15-20 лет закрылись около 20 обойных фабрик. На их место пришло (если считать с 2000 года) около десятка новых игроков, включая текущих лидеров рынка: КОФ «Палитра», «Эрисманн», АО «Авангард» (в недавнем прошлом – фабрика «АРТ»). Среди менее крупных стоит упомянуть фабрики «А.С. и Палитра», «Замбаити Парати», «Индустриальный парк Акулово» (ООО «ИПА»), «Прима Италияна», ООО «Лоймина». Новые заводы разбавляют собой устоявшиеся стандарты, они охотнее экспериментируют с дизайном, внедряют новые продукты.

Все закрывшиеся заводы производили бумажные обои (в редких случаях с акриловым напылением), а все вновь прибывшие выпускают более современную продукцию – виниловые и флизелиновые. Сейчас в стране функционируют 18 заводов, производящих обои на бумажной и флизелиновой основе, и один производитель стеклообоев.

Уникальные возможности для российских фабрик сложились в 2015 г. из-за резкого падения зарубежных поставок. На тот момент 60% импорта приходилось на украинские обои, но в апреле 2015 г. взаимные претензии России и Украины дошли до такой степени, что Роспотребнадзор обвинил ведущих производителей украинских обоев в несоответствии требованиям по качеству. В результате ввоз обоев из Украины на какое-то время практически полностью прекратился. Постепенно на смену запрещенным украинским брендам пришли другие, но сейчас импорт из Украины уже не так масштабен, как раньше.

Что касается стеклообоев, то после ввода в строй линии на заводе «Баутекс» в 2009 году, производство ежегодно растет. А импорт падает, так как из-за резкого скачка валютных курсов импортные стеклообои (GLASSTEX, VITRULAN, JOHNS MANVILLE, SWEDTEX, NORTEX, GLASFASERGEWEBE, CORSA GLASS) стали дороговаты для россиян. Доля стеклообоев в общем объеме производства всех настенных покрытий составляет сейчас около 12%, но обещает расти и дальше.

Соответственно, доля общего импорта в 2015 году резко упала (с 55 до 45%), тогда как в 2008 году доля импортных обоев была равна 70%. В 2017 году падение продолжится, и доля импорта составит около 30% в общем рыночном объеме. Наибольшее присутствие импорта характерно, как ни странно, для сегмента бумажных обоев – по-прежнему почти половина рынка. В России бумажные обои – это простой и незамысловатый продукт, в то время как импортные бумажные покрытия – это коллекции высокого качества как с эстетической, так и с эксплуатационной точки зрения. Среди зарубежных брендов по-прежнему популярны марки KOMAR, WALLQUEST, A.S CREATION, YORK WALLCOVERINGS, RASCH, P+S INTERNATIONAL, CHESAPEAKE, IDECO, KT EXCLUSIVE, ARTHUR SANDERSON & SONS и другие.

Доля импортных виниловых обоев на флизелиновой основе сейчас составляет 40%, виниловых на бумажной основе – 37%, флизелиновых – 10%. В 2017 году доля импорта во всех сегментах обещает снижаться.

Специалисты агентства ABARUS Market Research не относят рынок обоев к активно растущим, и даже в благополучные периоды он не показывал заметного увеличения. Это связано с бурным развитием альтернативных материалов для отделки стен. В последние годы все большую популярность приобретают лакокрасочные материалы: всевозможные краски, штукатурки, жидкие обои, напыления и проч. Ассортимент здесь очень широк, и для российских потребителей, в советское время знавших только обои, все эти новинки очень интересны.

Однако несмотря на аккуратный рост, все-таки динамика у обойного рынка на ближайшие годы просматривается положительная. Это связано с тем, что у российских производителей есть шанс в условиях кризиса заместить часть импорта не только дешевой, но и средней ценовой категории.